电梯阁

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

微信登录

购买用户组免积分下载本站资料点击投放广告点击投放广告电梯微信圈上线了
点击投放广告电梯词典小程序点击投放广告点击投放广告
开启左侧

洗脑的电梯广告也内卷?费控SaaS厂商加入营销混战

[复制链接]
吾爱 发表于 2021-10-15 19:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
“企查查企查查,企业风险早点查,查查企查查……”
自去年疫情后,企业逐渐复工复产,沉寂良久的魔性电梯广告再次引起强烈关注。
其中,最值得注意的就是企查查的“洗脑式”电梯广告,15秒BGM由于太过洗脑,伴着洗脑神曲“洗刷刷”开始机械舞蹈的表演,让人想不记住都难。
伴随着电梯广告洗脑式营销的深入人心,加之“封闭空间注意力”的作用下,分众、梯影等电梯广告厂商逐渐引起关注。
image.php
不止是互联网巨头们纷纷“砸钱”博取关注,财务圈的费控SaaS厂商们也不甘示弱,自去年11月份左右费控厂商易快报上线了电梯广告投放之后,今年8月和9月,分贝通和汇联易也先后上线了电梯广告的投放。
一时之间,“费控报销就用易快报”“干掉报销”“汇联易——懂你不易”等话术再次全面“荼毒”电梯乘客。你来我往之间,电梯广告的内卷时代似乎也来临了。
image.php
赶上了中国经济红利期的电梯广告
电梯广告出现伊始,时间大概在2003年左右。
尽管在这一年第二季度受到“非典”的最大影响,但“非典”并没有改变当时中国经济上行的趋势。数据统计,2003年全年GDP总量达到102398万亿元,比上年增长8%,比2002年的增长率提高了0.7个百分点,经济运行呈现平稳向上的良好势头。
伴随着经济的快速上行势头,广告主宣传其品牌、产品或服务的需求也持续提升,并推动了广告行业市场规模的不断增长。
也正是在这一年,分众传媒成立,创建了电梯媒体广告模式。到2005年时,分众传媒在纳斯达克完成了上市,只用了2年时间。此后,分众传媒在美国退市在A股上市,市值已突破千亿。
电梯广告的出现和高速发展,恰好赶上了中国的经济红利期。与此同时,随着全新电梯广告形式的出现,为营销传播信息传达给营销受众提供了更加便利的渠道,进一步刺激了广告主的营销需求,并推动着广告行业规模的进一步增长。
image.php
商家依然热衷于投放电梯广告?
电梯广告出现的前10年时间,整体广告主预算增长较快,也跟随着行业实现了高增长。然而,2012 年后伴随互联网广告的新形式出现,其增长则主要通过切分其他媒体的份额实现。尽管如此,电梯广告发展至今其收入增长依然在行业占据重要位置。
据《2021年中国城市居民广告关注度研究》报告中显示,广告日到达率来看,其中互联网广告(95%)、电梯广告(79%)和电视广告(51%)位居前三,这三大媒介类型也是中国消费者接触时长最长的广告媒介。
image.php
图片来源:凯度
那么,广告形式这么多,为什么快20年过去了,商家依然热衷于投放电梯广告?
首先,基于其先天封闭环境的“独特优势”,一个特定的场景可以让消费者主动循环观看视频广告,更能让消费者记住品牌的名字。因此,在《2021年中国城市居民广告关注度研究》中显示,电梯广告以3.29的人均广告记忆数在众多广告形式中拔得头筹。
image.php
图片来源:凯度
其次,电梯广告覆盖用户精准度高。众所周知,电梯广告的投放策略可以按照城市分布、区域分布、人群分布等细分策略来进行精准投放,通过写字楼、居民小区、一二三线等进行不同策略的投放,可以更直接地面对目标受众,强烈刺激消费者关注度和购买欲望。
此外,电梯广告的重复强调策略,能够加深对受众的记忆洗脑。如今电梯广告最擅长运用的就是洗脑广告的重复传播策略,对抗遗忘的同时还能让信息存在大脑的时间更加长久。如“企查查”“Ulike”等广告视频的洗脑式传播,尽管“boss直聘”“铂爵旅拍”的广告曾经引起过巨大争议,但不得不说的是,的确引起了大众的强烈关注和讨论。
image.php
洗脑电梯有没有未来?
试想一下,如果我是一个用户,尽管会对无脑循环的电梯有声广告产生厌恶感。但如果我作为广告主,恐怕依然会首选电梯广告。
然而,美誉度远低于知名度的品牌,电梯洗脑广告可以短期内增加品牌的曝光度,但也同时带来了一些负面影响。洗脑式电梯广告的传播模式依然存在自身的一些问题。
首先,创意内容及转化效果无法覆盖。电梯广告只能作为一种有效的传播工具,但其广告创意其实还是需要广告主来牵头考虑和策划,如果是视频形式的话,其拍摄制作又是一笔额外的费用。此外,电梯广告更适用于品牌传播和产品曝光,但对于真正的转化效果来说无法做到准确衡量,那么广告主最终的投放转化报告将是一个不小的难题,甚至可能会受到老板的质疑。
同时,电梯广告的投放费用并不低,动辄百万,如果无法准备衡量转化效果的前提下,并不适用于所有品牌的投放模式。
此外,洗脑式广告或引发受众抵制情绪在电梯洗脑广告带来的负面影响中,部分受众本着抵制的情绪,为品牌的塑造也埋下了很深的隐患。
最后,电梯广告的传达缺乏交互性,相比较网络广告,用户可以自行关闭或打开广告信息、甚至进行进一步触达转化、评论等,提升广告传播和受众之间的友好度,但这一点电梯广告则比较难以满足。
从企业营销的角度来说,电梯视频广告的强制接受可以成为广告主的传播利刃。但是选择毕竟是多方面的,对于广告主而言,自身品牌和产品究竟适用于哪些广告模式的投放,更需要全方位多角度来综合评估。
那么,电梯广告有没有未来?在笔者看来,电梯广告依然会是当下广告传播效果较好的形式之一。但是如果形成了“内卷”模式的投放结果,“你有我也要有”的状况倒是也大可不必。
毕竟,广告形式千千万,还有诸多新奇且有创意的广告形式和投放模式,都值得品牌商和传媒公司们去共同探索。

电梯阁论坛附件在线pdf、word阅读上线,可在线预览图纸、调试资料等,仅注册可使用预览功能,欢迎注册登陆体验。
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则



关于我们|标签|Archiver|手机版|小黑屋|电梯阁 ( 粤ICP备19074012号 )|Sitemap

GMT+8, 2021-12-9 15:27 , Processed in 0.129267 second(s), 30 queries , Gzip On, MemCached On.

Powered by 电梯阁

Copyright © 2017, 电梯阁论坛.

快速回复 返回顶部 返回列表