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电梯广告凭什么一个片子播三遍

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湘军 发表于 2022-4-22 15:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 湘军 于 2022-4-22 16:26 编辑

            
本文转载自“跳海大院”(ID:meerjump)

影视作品里常爱用电梯里的寂静烘托紧张的气氛,现在很难遇到这样的清净时刻了。

你抬眼望去,电梯里总有一块屏幕,屏幕里总有一个或好几个家伙在滔滔不绝。

自从有人发现人在电梯里就免不了和广告对上眼之后,电梯就成为了线下广告商最后一块蓝海,从电梯外到电梯内,从装屏幕到在电梯门上一小块位置投屏,小小一个轿厢里千姿百态,坐电梯的人沉默,播广告的声音回荡在每个人的脑仁里。

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你印象中的黄晓明,可能还是那个闹太套的黄晓明,也可能是那个我要我觉得的黄晓明,但是我现在一想起黄晓明就觉得他要给我卖拖把。

我甚至都不觉得他油腻了,只觉得他好可怜,十几年的霸总营销打不过一根拖把。

同样一脚崴掉的还有汪可盈,你可能不知道谁是汪可盈,这不重要,但是我一说“跟老板谈”你就会想起那个穿蓝色西装的卷发女人。
然后有人要你买车,买二手车,或者买新车,买投影仪,买会在你家放广告的冰箱,或者要你进行毛发管理,要脱毛,或者要种毛i mean微针植发,要你买中国人的奶粉,或者不是中国的奶酪棒——

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本图片可能会引起你的不适

最后这两种尤为危险,因为它们的目标不在成年人而在幼崽,带幼崽骑摇摇乐起码还能教会他们爸爸的爸爸叫什么,一天听六趟电梯广告只能成为一个在货架前耍赖的奶酪棒瘾者。

这种时候我就在想,这样的广告代言费到底是有多丰厚,相比较之下巩俐的大运摩托都显得气派了起来。

电梯广告是一种异类,一种作弊的方式,其他的广告方式姑且要谈如何接近用户,连90秒无法跳过的开屏广告,你都可以一键静音上厕所,享受甲方钱白花的快乐,只有电梯广告,可以成为公交上的外放选手一样无敌的存在,视听全方位攻击你的脆弱心情。

搭电梯的时长是不固定的,长痛不如短痛,与其将时间浪费在大而无用的航拍开头上,电梯广告商的建议是直接进入念经环节,并且念三遍。

一遍启蒙,两遍查漏补缺,三遍强化,一轮广告过后,听完的人都能去口播,让人不禁猜想,鬼畜区到底给电梯广告届输出了多少优秀苗子。

利用无版权而又被大家熟知的调子改编是电梯广告的杀手锏,比如拼XX,或者企XX,在密闭空间里被轰炸三遍还能记不住的人,要不就属于大脑封闭术的好苗子,要不就属于永远记不住马冬梅的天生魔抗型种子选手。

要是你两方都不是,那保证你进电梯的时候还是个正常人,出来的时候就成了一个只会吟唱广告曲调子的废人。


这种手段亘古不变且好用,从上古的脑X金到院办最近爱去的临期大卖场,都在想办法通过歌声给你的DNA里刻进有毒的片段。

这种时候,总能梦回高三,那些在阳台走廊大声朗诵知识点的人,其实都便宜了在旁边听的你。

广告不是没有能把人逼疯的做法,只是大家都碍于面子和一丢丢良心没有下手,一旦有人开始拓展下限,就没有不跟上去的道理。

电梯广告有一个不太容易被察觉的陷阱,同时也是前互联网时代一句隽永的格言,叫认真你就输了

对电梯广告同仇敌忾是一种消解的方式,比如你上班的电梯里广告对你大喊特喊,你备受折磨之后很生气,一到办公室就和同事一起声讨,你说那个XX广告实在太烂了,同事说对啊对啊,然后你俩一边重复广告的内容一边吐槽为什么拍得那么烂,看似你成功对抗了广告的诱惑,实则广告主的名字成功地烙在了你的大脑皮层里。

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做不了头部也要做头部广告的代名词,不亏

有人说我还是可以小小反抗一下的,物业装电梯广告,按照法律法规,那不得给咱们业主钱吗?

但是很多时候,你并不是业主,你只是租客,更糟的是,你连租客都不是,你只是一个上班的过客,传媒机构赚了,物业赚了,业主赚了,甚至广告主都靠黑红赚麻了,只有你美美承担了所有脱发约会买车奶粉广告对你人生的羞辱

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广告商们爽了甲方也爽了他们提起裤子就走了,受众疯了。

打开电梯广告的招商页面,都喜欢大谈自己如何用策略有效在碎片时间的盲区占领用户心智,但其实这就是把刀架在你脖子上讲道理,跟道理本身没有什么关系。

当心智可以被占领,属于你的私人时间被称为闲暇的盲区以供分割售卖,这个时候讲道理,基本就属于人性光辉用错了场合。

在声讨电梯广告这件事上面,受害者已经声嘶力竭,能骂的能讽刺的能抵制的都轮过一遍。以电梯广告为关键词搜索,一般只能出来两种结果,一种是激情辱骂,另一种就是分销商和agency的软文,分析为什么电梯广告才是未来广告界永远的神。

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他们真的这么说了

受众嫌弃的,其实就是电梯广告的核心竞争力,毕竟恨比爱更长久,记不住才是最大的罪过。

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这句话来自某个电梯广告的分销商写给潜在广告主的推广里,btw人家现在不叫自己电梯广告,人家叫自己梯媒,是可以和纸媒起码在名字上可以平起平坐的分类。

最为大家所诟病的“重复”和“音量”,在针对广告主的推文中其实是最大的杀器,能灌输的,就不要想着用诱导和教化这样的老手段,能把受众训成狗,就不要把受众当人。

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你最讨厌的无处可逃,就是广告商做梦都想达到的“强迫性”的巅峰。

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这叫什么强迫阅读,这分明就是墙煎阅读

更令人难受的是,除非猛踩红线,电梯广告没有办法真正地被打掉血。如果你和亲友吐槽电梯广告,这对于他们来说毫发无伤,被录小视频上传网站痛骂,求之不得,如果被编入精心制作的吐槽视频里并获得几万十几万的播放量,那广告商愿意贴钱去给你干这事。

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就算踩了红线,也不会就此在你眼前消失,你还得强制看它道歉

只要被二次传播,就是稳赚不赔。电梯广告有个自制的二八理论,就是80%的潜在客户是被直接看过广告的20%的所谓“影响者”带动的,你去骂,基本上就属于影响者,是梯媒商们梦寐以求的人,越骂越兴奋。

另一方面,现代营销里被赋予重望的概念“用户心智”,在电梯广告的解构下成为了非常易于执行的指令:让用户知道还有这个领域可以花钱,并且知道这个领域里有你这个品牌。

品牌和品类绑定成为代名词,是多少广告人想都不敢想的伟大成果,大家都想成为可乐中的可口可乐,最后是最不要脸的赢了,比如我一说旅拍你的脑子里就是八百对新人相互喷口水大喊XX旅拍,就算它已经不再投电梯广告,在下一个更洗脑的婚庆广告出现之前,你只能祈祷夜深人静的时候不会想起来它的口播词。

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站着把钱赚了是他们的目标,黑红也是红,就像是小学的时候扯同学辫子红领巾胸衣带子的行为,生气害羞告老师都无法从根本上根除这种行为,因为attention whore never give up,只要付出了注意力,就完了。

你猜猜电梯广告的受众都是谁?是“城市的主流人群”,而这些主流人群又是谁呢?

穿梭在广告价格最高地段里的“主流人群”,都是受过良好教育的年轻人,而这恰恰是这样的一群年轻人,就是一大块肥得流油的肉。

以前受到这种attention whore欺负的时候,几乎每个大人都告诉我们忍一忍,不要理,不要管,要不就告老师,老师会有办法处理。

我们如此坚信所有的事情都会得到一个规则内最正义的结局,却忘了这个社会上根本没有老师。

在如此长的时间里,大家都生活在规则的庇护之下,以至于到了这种类似于丛林肉搏的事件中,就会猛然发现自己从来没有去学着怎么去做一个会闹的人,默默忍受,无处投诉,也就只能让大喊特喊的广告占据沉默的电梯轿厢,原始而有效,直击人类没有进化完全的大脑。

幸而最近,大家也开始用原始的方式去对抗了。

买广告机钥匙直接关机的,剪电源线的,卡NFC的bug的,拿口香糖堵音响洞眼儿的,甚至有气不过编写了自动点击程序在搜索引擎上给讨厌的产品猛刷点击搞PPC(点击付费)攻击的,寄望于能让广告主在一毛二一次的点击里多少掉点血。

‍B站@-Penrose-

旧时代的广告商们还是要脸的,他们苦心孤诣地想做出充满创意的广告,竞逐广告节桂冠,在游戏还没有成气候的时候,他们的目标就是成为世界上第九大艺术(大概),有口皆碑才是正途。

B站以前有个广告区,我很喜欢在里面看日清和宝矿力的广告,他们发掘年轻的艺术家和未曾利用过的表现形式,就算是魔性的,也能让广告在产品之外也依然有着某种漂亮的价值。

是电梯广告毁了广告吗,但它又确实是用小钱办大事,但是要说电梯广告也是优秀的广告的话,那良心上断然是过不去的。

我原本想把副标题写成“XX传媒我杀了你”,但是这并没有什么实质性的反抗作用,反而让它占据了我这篇文章的第二佳传播位,免不了有点恶心。

而这篇推送,多半也只会成为电梯广告效果好的又一例证。

秉承着打不过就加入的原则,我特在此宣布:

你没事吧?你没事吧?你没事吧?
         
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